オウンドメディアの構築は、企業の成長を加速させる強力なツールとなり得ます。
しかし、効果的なオウンドメディアを立ち上げるには、綿密な計画と実行が必要です。
多くの企業がオウンドメディア導入に意欲を示す一方で、その効果を最大限に引き出せていないケースも少なくありません。
今回は、オウンドメディアの始め方を段階的に解説し、成功への道筋を示します。
迷うことなく、自社の状況に最適なオウンドメディアを構築できるよう、具体的な手順とポイントを提示します。
Contents
オウンドメディアとは何か
オウンドメディアの定義
オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有・運営するメディアのことです。
ブログ、ウェブサイト、SNSアカウント、メールマガジンなどが代表的な形態で、コンテンツの内容や発信方法を自社で自由にコントロールできる点が大きな特徴です。
公式サイトとは異なり、より専門性の高い情報や、ユーザーの課題解決に役立つコンテンツを発信することで、ブランド認知度向上や顧客との関係構築を目指します。
オウンドメディアの目的
オウンドメディアを運営する目的は多岐に渡ります。
代表的な目的として、ブランドイメージの向上（ブランディング）、見込み顧客の獲得・育成（リードジェネレーション）、そしてコンテンツ資産の構築による継続的なアクセス獲得などが挙げられます。
ブランディングでは、企業理念やビジョン、製品開発へのこだわりなどを発信し、企業への理解と共感を深めます。
リードジェネレーションでは、ユーザーの課題解決に役立つ情報を提供することで、問い合わせや資料請求といったアクションを促します。
また、コンテンツ資産化では、一度作成したコンテンツが検索エンジンを通じて継続的にアクセスを集め、長期的な集客効果を生み出します。
これらの目的は、企業の規模や業種、ビジネスモデルによって異なります。
オウンドメディアの始め方ステップ
目標設定と戦略立案
まず、オウンドメディアを立ち上げる目的を明確にしましょう。
「ブランド認知度向上」「リード獲得数増加」「ウェブサイトへのトラフィック増加」など、具体的な数値目標を設定し、それらを達成するための戦略を立案します。
ターゲット層を特定し、彼らのニーズを満たすコンテンツを計画的に作成する必要があります。
KGI（最終目標）とKPI（中間指標）を設定し、効果測定を行いながら、改善を繰り返すPDCAサイクルを確立することが重要です。
コンテンツの企画と制作
ターゲット層のニーズを踏まえ、魅力的で有益なコンテンツを企画・制作します。
ブログ記事、動画、インフォグラフィック、ケーススタディなど、様々な形式を検討し、ユーザーにとって分かりやすく、読みやすいコンテンツを目指しましょう。
SEO対策を意識し、検索エンジンで上位表示されやすいキーワードを盛り込むことも重要です。
記事のトーン＆マナー、情報精度のチェック体制などを事前に整備し、品質管理を徹底しましょう。
プラットフォーム選定と構築
オウンドメディアを掲載するプラットフォームを選びます。
WordPress、Movable TypeなどのCMS(コンテンツ管理システム)を使用するケースが多いですが、自社の規模や予算、技術力に応じて適切なシステムを選びましょう。
ドメイン取得、サーバー設定、デザイン設計など、ウェブサイト構築に必要な作業をスムーズに進めるため、専門業者に依頼することも検討しましょう。
モバイルファーストを意識したレスポンシブデザインを採用し、ユーザーフレンドリーなサイト設計を心がけてください。
運用体制の構築と人員配置
オウンドメディアの継続的な運用には、適切な体制と人員が必要です。
コンテンツの企画・制作、編集、公開、効果測定、分析などを担当するチームを編成します。
社内リソースで対応するのか、外部業者に委託するのか、あるいはハイブリッド型とするのかを、自社の状況に合わせて検討しましょう。
役割分担を明確化し、責任体制を構築することで、効率的な運営を実現できます。
効果測定と改善
Google Analyticsなど、アクセス解析ツールを活用して、オウンドメディアの効果を測定します。
アクセス数、滞在時間、離脱率、コンバージョン率などを分析し、コンテンツの改善点や改善策を検討します。
PDCAサイクルを回し、継続的に改善することで、オウンドメディアの成果を最大化できます。
SEO対策の効果、SNS施策の効果などを定量的に把握し、改善につなげていきましょう。
まとめ
オウンドメディアは、中長期的な視点で取り組むことで、ブランド力向上、リード獲得、コンテンツ資産化といった多大な効果をもたらします。
しかし、成功のためには、綿密な計画、質の高いコンテンツ制作、効果的な運用体制の構築が不可欠です。
今回解説したステップを参考に、自社の状況に最適なオウンドメディアを構築し、持続的な成長を目指しましょう。
継続的な改善と効果測定を通じて、オウンドメディアを企業の成長を支える強力なツールへと育てていくことが重要です。
当社では、オウンドメディアの企画・運用を通じて、企業の魅力をより深く伝えるお手伝いをしています。
なかでもYAOYA株式会社は、”共感を軸にしたブランドづくり”を強みとしており、徹底したユーザー視点と高いデザイン性で、心を動かすコンテンツを生み出しています。
「届けたい想いを、伝わる形へ。」という理念のもと、企業の価値を言葉とビジュアルで丁寧に紡ぐ姿勢は、オウンドメディア運営においても非常に参考になる存在です。
情報をただ発信するだけでなく、“伝える力”を磨きたいと考える方には、ぜひ一度その取り組みを覗いてみてほしい企業です。
