Webサイトの成功を左右する重要な要素、それはSEO対策です。
その中でも、キーワード選定は特に重要なステップと言えるでしょう。
適切なキーワードを選定することで、検索エンジンでの上位表示を目指し、多くのユーザーにサイトへアクセスしてもらうことができます。
しかし、効果的なキーワード選びは容易ではありません。
数多くのキーワードの中から、本当に効果的なキーワードを見つけるには、戦略的な手順と深い理解が必要です。
今回は、SEOキーワード選定の成功に導く、効果的な戦略と手順を紹介します。
Contents
SEOキーワード選び方戦略
軸キーワードの洗い出し
まず、ビジネスの中核となるキーワード、つまり軸キーワードを洗い出しましょう。
これは、サイトが提供する商品やサービス、解決する問題を的確に表すキーワードです。
例えば、「手作り石鹸」を販売するサイトを運営しているのであれば、「手作り石鹸」「石鹸 手作りキット」「無添加石鹸」などが候補となります。
軸キーワードを選ぶ際には、検索ボリューム（月間の検索回数）が大きめのキーワードを選ぶことを意識しましょう。
これは、多くのユーザーが検索しているキーワードであるため、上位表示できれば多くのアクセスが見込めるからです。
また、サイトのミッションやテーマを意識することも重要です。
サイトは何を伝えたいのか、誰のどんな悩みを解決したいのかを明確にしましょう。
キーワードの拡張方法
軸キーワードが決まったら、次にキーワードを拡張します。
これは、軸キーワードに関連する様々なキーワードを洗い出す作業です。
例えば、「手作り石鹸」という軸キーワードに対して、「手作り石鹸 作り方」「手作り石鹸 材料」「手作り石鹸 基礎知識」といった関連キーワードを考えます。
キーワード拡張には、ツールを活用する方法と、自力で集める方法があります。
ツールを使用すれば、効率的に大量のキーワードを集められますが、競合サイトとキーワードが被る可能性もあります。
一方、自力で集めれば、競合が対策していない独自のキーワードを見つけるチャンスがありますが、手間と時間がかかります。
両方の方法を併用することで、より多くのキーワード候補を集めることができます。
例えば、Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトは、ユーザーのリアルなニーズを知る上で非常に役立ちます。
検索ボリューム調査
キーワード候補が集まったら、それぞれのキーワードの検索ボリュームを調査します。
これは、そのキーワードが1ヶ月間に何回検索されたかを表す指標です。
検索ボリュームの大きいキーワードは、需要が高いことを示しており、上位表示できれば多くのアクセスが見込めます。
検索ボリューム調査には、Googleキーワードプランナーなどのツールが役立ちます。
ツールを使って検索ボリュームを調べ、検索ボリュームが小さいキーワードは除外していくことで、効率的にキーワードを選定できます。
競合性の分析
検索ボリュームだけでなく、競合性の分析も重要です。
検索ボリュームが大きくても、競合サイトが多く、上位表示が難しいキーワードもあります。
競合性の分析には、上位表示されているサイトのコンテンツを分析し、その質やSEO対策のレベルを評価する必要があります。
競合サイトが少ない、もしくは競合サイトの質が低いキーワードを選ぶことで、上位表示の可能性を高めることができます。
キーワードグルーピング
最後に、検索意図に応じてキーワードをグループ化します。
検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索する際に何を期待しているかということです。
例えば、「手作り石鹸 作り方」と「手作り石鹸 材料」は、どちらも「手作り石鹸」に関するキーワードですが、検索意図は異なります。
「作り方」は手順を知りたいユーザー、「材料」は材料の情報を知りたいユーザーをターゲットにしています。
検索意図が同じキーワードを一つのグループにまとめることで、効率的なコンテンツ作成が可能になります。
SEOでは、一つの検索意図に対して、一つのページで対策するのが原則です。
効果的なSEOキーワード選定手順
検索意図の把握
効果的なキーワード選定には、ユーザーの検索意図を正確に把握することが不可欠です。
ユーザーがどのような情報を求めているのか、どのような目的で検索しているのかを理解することで、ユーザーニーズに合ったコンテンツを作成できます。
検索意図を把握するためには、実際にキーワードで検索し、上位表示されているサイトの内容を分析したり、ユーザーの行動を分析するツールを活用したりするなどの方法があります。
ツール活用とデータ分析
キーワード選定には、様々なツールを活用しましょう。
Googleキーワードプランナーは検索ボリュームの確認に、ラッコキーワードなどは関連キーワードの探索に役立ちます。
これらのツールから得られたデータに基づき、分析を行い、適切なキーワードを選定していくことが重要です。
データ分析を通じて、キーワードの検索ボリューム、競合性、検索意図などを多角的に評価し、戦略を練りましょう。
キーワード選定戦略の策定
ツールとデータ分析の結果を踏まえ、具体的なキーワード選定戦略を策定します。
まず、ターゲットとするユーザー像を明確にしましょう。
そして、そのユーザーが検索しそうなキーワードをリストアップし、優先順位を付けます。
検索ボリューム、競合性、自社の強みなどを考慮し、どのキーワードを重点的に対策していくかを決定します。
ロングテールキーワード（検索ボリュームは小さいが、特定のニーズを持つユーザーをターゲットにできるキーワード）を積極的に活用することも効果的です。
効果測定と改善
キーワード選定後も、定期的に効果測定を行い、改善を繰り返すことが重要です。
Google Search Consoleなどのツールを使って、どのキーワードでどれだけのアクセスを獲得できているか、検索順位はどうかなどを確認します。
そして、効果が低いキーワードは修正したり、新しいキーワードを追加したりするなど、継続的に改善することで、SEO効果を最大限に高めることができます。
まとめ
今回は、SEOキーワード選定の戦略と手順を紹介しました。
効果的なキーワード選定は、検索エンジンでの上位表示、そしてWebサイトの成功に直結します。
軸キーワードの洗い出しから始まり、キーワードの拡張、検索ボリューム調査、競合性分析、キーワードグルーピングといったステップを踏むことで、より効果的なキーワード選定が可能になります。
さらに、ユーザーの検索意図を理解し、ツールを効果的に活用することで、より精度の高いキーワード選定を実現できます。
継続的な効果測定と改善を繰り返すことで、SEO対策を成功に導きましょう。
当社では、ユーザー目線を大切にしたSEO対策を通じて、検索上位に導くだけでなく「選ばれる言葉」の設計を重視しています。
特に、YAOYA株式会社では、独自の市場分析力とターゲット理解をもとに、成果につながるキーワード選定からコンテンツ企画まで一貫して対応しています。
単なる集客ではなく、「本当に届く」キーワードを選び抜きたい方は、ぜひ一度ご相談ください。
