web広告には欠かせない?web広告の基礎知識をご紹介。 | Reach@(リーチアット)

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2018.11.30

web広告には欠かせない?web広告の基礎知識をご紹介。

web広告の背景

webサイトに表示される広告をweb広告と言います。
近年では、インターネットの技術の進歩やスマートフォンやパソコンなどの電子機器の普及率の上昇などにより、web広告の位置づけが非常に重要となっています。
ネットショッピングを楽しんでいる時やネットで調べものをしている時など、インターネット上においてweb広告を見ないことの方が少ないのではないでしょうか。
そこで、この記事ではweb広告を導入する際に重要となる基礎知識について解説します。

先行き不透明

 

web広告を採用する際に重要なこと

*適切な手法を選択する

web広告には様々な手法があります。
それぞれに特徴があり、どのような広告を掲載したいかによって手法を選ぶ必要があります。

*クリック率を上げる

web広告は表示させるだけではあまり集客効果は望めません。
まずは広告に対するクリック率(数)を一定数確保しなければなりません。
クリック率が上昇することで、商品やサービスの内容を広く周知してもらうきっかけとなるのです。

*コンバージョンレートを意識する

ユーザが広告をクリックすることが重要であると述べました。
しかし、広告をクリックしてもらうだけではまだまだ集客効果は低いです。
クリック率の維持を前提としてさらに重要となってくるのが、コンバージョンレートです。

*コンバージョン

コンバージョンレートという言葉を初めて聞いた方もおられるでしょう。
そこで、まずコンバージョンについて簡単に説明します。コンバージョンは費用対効果にとても近い意味を持つ言葉です。
商品やサービスの購入や資料請求、会員登録などの成果を得ることを指します。
つまり、ユーザが広告をクリックした後にその内容に対して関心を示すことでコンバージョンが得られるのです。
コンバージョンレート、つまりクリックされた広告がどれくらいの割合でコンバージョンまで至るのかというのがweb広告において重要なポイントであると言えます。

web広告のデザインを考える

web広告においてコンバージョンレートが重要だということはお分かりいただけたでしょうか。
コンバージョンレートを上げるために重要なのは、・広告を目に留まらせる・広告を見て、それがユーザにとって有益な情報であると判断させる・クリックしてもらうという3つのポイントが重要です。
この3つのポイントを満たすためには、広告のデザインや広告の手法について考える必要があります。

 

さいごに

webページを閲覧するユーザの多くは、webページをざっと斜め読みする傾向にあることが知られています。
ですので、広告を投稿する場合は適度に要約されたテキストや目に留まりやすいデザインを意識することが重要なのです。

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